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想有收获吗?来一起解锁央视网70周年报道“策划密码”!

  • 日期:2019-10-09 16:52:23
  • 来源:互联网
  • 编辑:小狐
  • 阅读人数:421

在刚刚过去的新中国成立70周年主题宣传报道中,各大主流媒体积极排兵布阵,以全情投入的姿态连接台网优势资源,致力于打造更优质化的内容报道与体验场景。

而作为中央重点站,央视网在这场新传播范式持续推进的过程中,将重大主题主线报道演变成为检验生产效率最好的“练兵场”通过前期的精准筹备与积极探索,在70周年宣传报道中形成了多线作战的方式,将主流媒体抽象化的权威性品牌符号,为用户可观可感的视听产品,在众多主流新闻媒体报道矩阵中成为独具特色的一抹亮色。

锻造精品:以优质作品构筑主旋律报道立体传播网

上游内容产值饱和的时代,大众消费的焦点在逐步打通品类间的绝对界限。主流媒体在复杂竞争环境下,要积极实现新技术的赋能、贯穿高网感的意识,这样才能立于不败之地。央视网本次在视听作品生产上精准发力讲故事角度与样貌的革新,谋求叙事风格的互联网化,升级观感与呈现水准。

想有收获吗?来一起解锁央视网70周年报道“策划密码”!(图1)

十一前夕,央视网的动漫微《破风之翼》上线。该微有效避免了传统的叙事桎梏,努力以具体人物和场景的塑造构建情感张力。除了以视角平民倾向的下移逻辑,让表征表意的视听要素更具可看性,该微着重以艺术精品生产的上移逻辑,让技术真正融入于艺术中,在人物形象和场景布置上做到了高标准模拟。同样追求高还原度的还有全景CG大片《史诗70年》该片采用全场景三维动画形式,展现新中国成立70年来四十多个伟大的变迁瞬间。本片对每个历史瞬间的还原都有着极高的质量,从宏大建设场景到微观生活画面,每个场景的构建的细节都经得起放大,让观者更好体验新中国70年成长的风雨历程。

同样革新的,还有视听作品新介质引导下的叙事策略。本次央视网设计的创意纸模微《点亮中国》就颇具看点。在展现当下中国美好生活这一议程时,利用导电墨水笔和纸模型的新颖介质,全方位立体展示新中国成立70年国家的伟大成就。在融合生产时代,作品的突围应该找到一个新的介质依托,以此作为引导主线,使得视听作品真正具有高辨识度的创新性质。

实际上,今天媒体生产内容所投放到的空间已经被各类跳脱本质意义的要素解构,审美倒错正在加剧。主流媒体依旧可以与这些土味的井喷、门槛降低的奇观竞争的最较优势,便是保持住自身锻造精品的能力。在这一点上,央视网本次的作品生产力求在差异化的选题下,通过一系列具有思想纵深度、制作高水准的视听作品带,把好内容真正融入到新技术中,力求以精品内容的集群存量构建具有立体化格局的传播网络,在庆祝新中国成立70周年中发出主流媒体的最强音。

多元表达:以高互动产品建立与用户强黏性关系

除了在传统的视听作品上发力做精做强外,央视网本次主题报道还着重设计了多元化的高互动性重磅产品,建立起与用户间的利益关联,通过找寻一些可立得住的设计支点,让宏观主题的落地与网友需求的实现巧妙结合,以赢得最大化的交互衍生价值、品牌传播能量。

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对于线上产品,探索用户连接实效。以总台三网倾力打造的“AI+媒体”产品《课本里的新中国》为例,该产品运用语音识别、语音合成等先进技术,由用户和领读人共同完成课本中耳熟能详的经典课文朗读。课文上半段,利用总台知名播音员、主持人的IP价值,让他们作为领读人诵读;课文下半段,积极开辟用户的创作空间,吸引用户参与课文朗读创作和,充分挖掘参与者的主观能动性;对于线下场景,实现沉浸复刻还原。

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央视网今年承建了“伟大历程 成就—庆祝成立70周年大型成就展”网上展馆。通过融会贯通多种视听元素的底层潜能,360度全景展示展览现场,广大网友可以获得深度沉浸的观展体验,身临其境感受新中国成立70年来伟大历程和成就。此前,央视网承建的另一个大型网上展馆项目“伟大的变革—庆祝改革开放40周年大型展览”网上展馆,获得第二十九届中国新闻奖特别奖。

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互联网思维加持下的产品设计,要求设计者不再盲目开拓渠道和端口,而是利用现有人际传播链条和自身的资源和工具优势,持续打磨产品设计的厚度。央视网在本次产品的设计上就真正做到了打破圈层传播的壁垒,让编码解码的传播关系、人与人之间的社交关系紧紧绑定,在主题主线报道中抢得先机,让用户进入到历史变迁的语境中,让主流价值观润物细无声地传输给用户。

视效升级:以优化界面呈现提升国家重大事件观赏质感

庆祝成立70周年系列活动的“重头戏”便是阅兵和群众活动。作为总台的重要新媒体端口,央视网也在本次活动的视觉呈现效果上下足功夫,把国家重大事件视觉观赏性的升级作为发力重点。为此,央视网精密布置,做了众多努力。

在营造开门即视上建立简明入口。界面设计需要设计者拥有明确入口的意识。这样一个窗口可以减少用户的等待驻足时间,直接实现编创内容的对接。在本次阅兵、群众界面的设计上,央视网就贯彻了这样的思维。用户访问央视网首页时,可自动播放、首屏呈现直播画面,实现了开门即视的畅快体验。

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在壮大传播效果上用活社交媒体。台网的深度融合不仅仅局限于内容,更孕育能量于互动之中。本次特别直播,央视网充分发挥海外社交平台系列传播优势,将视觉文本社交传播的视角向深度延伸,全景式展现国庆70周年盛况。据悉相关贴文总浏览量超过3.2亿次,总互动人次超过1235万。

本次主题主线宣传报道中,央视网继续完善“一网(中央重点站)+一端(移动客户端)+新媒体集成播控平台(IPTV、手机电视、互联网电视)+市场端口连接”的传播阵营,升级自我内部运转的联动力,打造更立体化的传播格局。

主题主线宣传报道,需要周密的策划逻辑、踏实的执行能力,更需要及时的复盘思考。只有这样才能实现媒体“作战能力”的叠加倍增,在融合时代中以更好的姿态取得传播声势的壮大。纵观本次央视网的宣传报道逻辑,可以说真正做到了齐心发力、步调统一,创作出多角度、多声部、集束化的作品产品体系,着重强化传播实效与用户体验,并在重大国家事件的直播中实现了自我的涅槃,凝聚社会共识,固牢主流阵地,展示出央视网成长为具有更强引领力与影响力的国际一流主流媒体的无限潜能!

本文相关词条概念解析:

用户

用户,广泛的含义是使用者,即使用你的产品或服务的一方。一般是指城镇、农村接受社会某种有偿服务的客户。如:供水、宽带、通信、供暖、煤气等客户。用户分为电脑登录用户,每一个电脑登陆用户都是采用个人的设置。用户:某一种技术、产品、服务的使用者,使用某种产品的人。用户:在计算机里还指人、帐号、进程等。信息通信技术的发展使得创新不再是科学家和技术研发人员的专利,用户对与科技创新的重要性被日益认识,用户参与的创新2.0(面向知识社会的下一代创新)模式正在逐步显现,用户需求、用户参与、以用户为中心被认为是新条件下创新的重要特征,用户成为创新2.0的关键词,用户体验也被认为是知识社会环境下创新2.0模式的核心。

网友评论

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如何看待央视网评吴谨言?
2019-10-11 04:48 816
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说明他内心的不满,也间接说明他是个受害者
2019-10-05 23:15 168
女儿国的男
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那么,先来了解这两个角色所需要掌握的知识和技能
2019-10-09 13:37 443
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这再升级下去,还让人活不
2019-10-13 03:23 798
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按领域来分,商务PPTer+广告文案+公众号原创作者+个人管理培训师那么以此标签来看,我需要学习的领域包括
2019-10-09 09:37 682
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